Afinal o que é o Teste A/B?

Entenda como o teste A/B pode ser um forte aliado em suas campanhas de e-mail marketing.

O marketing digital veio para ficar. Cada vez mais os consumidores são conquistados via ações, e as empresas precisam cada vez mais se aprimorar nas estratégias virtuais para competir no mercado.

O e-mail marketing é umas das estratégias digitais que são muito utilizadas. Para saber como aproveitar todo o potencial do e-mail marketing, clique aqui.

teste ab email Apesar de sabermos que precisamos utilizar o marketing digital ainda não existe uma fórmula mágica para que ele funcione. Trabalhamos muito a tentativa e o erro. Um salão de beleza localizado na Barra da Tijuca pode ter sucesso ao enviar seus e-mail marketing as sextas-feiras às 15h enquanto outro do mesmo nível localizado em Copacabana, pode não ter muito sucesso seguindo este horário.

O teste A/B serve para testarmos hipóteses em cima de uma estratégia online. Por exemplo, qual é o melhor horário para disparar suas campanhas de e-mail? É melhor lançar promoções no começo ou no final da semana? As pessoas acessam os emails disparados no final de semana todo ou somente aos sábados?

Não existem muitos limites para o teste A/B, tudo pode ser testado e recomendamos que você adote esta prática. Veja a seguir alguns usos dele:

  • Teste de horário de envio
  • Teste de dia da semana
  • Teste de layout
  • Teste de conteúdo
  • Teste de assunto de e-mail
  • Teste de cores utilizadas no e-mail
  • Teste de público

teste ab email O teste A/B é muito simples de ser feito, basta você dividir sua amostra do mailing  aleatoriamente. Feito isso, basta enviar para a amostra “A” a primeira variável do e-mail e em seguida para amostra “B” a outra variável.

Então se, por exemplo, um salão de beleza quer saber se seus clientes vão responder melhor a uma promoção de clique, mas está na dúvida se os clientes irão aderir melhor ao envio em uma quarta ou em uma sexta, basta fazer o teste A/B.

Para a amostra A enviamos o e-mail na quarta-feira e em seguida para a amostra B enviamos o email na sexta-feira. Depois disso basta monitorar os resultados e ir adaptando suas ações de marketing a eles.

Algumas plataformas de envio de e-mail marketing tem a opção de teste A/B, dê preferência à serviços que tenham este diferencial.

 A BS2 possui um programa próprio de automação de e-mail marketing, o MX:

  • Tenha campanteste ab email has completas usando apenas o MX
  • E-mails profissionais com endereço de domínio próprio
  • Programe o disparo diretamente na plataforma
  • Obtenha relatórios completos de desempenho de campanha
  • Salve suas listas de contato diretamente no MX
  • Nada de SPAM! O mailing é checado e limpo pelo MX antes do envio
  • Listas Segmentadas de acordo com sua campanha

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